用“名家效應(yīng)”點(diǎn)亮城市 打造市民 “文化客廳”，日照分公司“名家講壇”活動(dòng)品牌影響力持續(xù)提升
編輯導(dǎo)讀：
根植于讀者的實(shí)體書店，不僅賣書，更承擔(dān)著文化傳播、公共服務(wù)、閱讀推廣的功能，成為“大眾閱讀推廣場(chǎng)所”是書店轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要目標(biāo)。日照作為一個(gè)新興的沿海城市，榮膺2017年全國(guó)文明城市，日照分公司積極響應(yīng)當(dāng)?shù)卣疇I(yíng)造全民閱讀、終身學(xué)習(xí)氛圍的號(hào)召，與書店集團(tuán)“五個(gè)年”活動(dòng)相結(jié)合，適時(shí)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合各方資源，策劃開展了“日照書城·名家講壇”等品牌活動(dòng)。經(jīng)過半年的有效推進(jìn)，以“名家”為亮點(diǎn)，挖掘書店的文化社交功能，將日照書城逐步打造成為“城市的文化客廳”。根植于讀者的實(shí)體書店，不僅賣書，更承擔(dān)著文化傳播、公共服務(wù)、閱讀推廣的功能，成為“大眾閱讀推廣場(chǎng)所”是書店轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要目標(biāo)。日照作為一個(gè)新興的沿海城市，榮膺2017年全國(guó)文明城市，日照分公司積極響應(yīng)當(dāng)?shù)卣疇I(yíng)造全民閱讀、終身學(xué)習(xí)氛圍的號(hào)召，與書店集團(tuán)“五個(gè)年”活動(dòng)相結(jié)合，適時(shí)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合各方資源，策劃開展了“日照書城·名家講壇”等品牌活動(dòng)。經(jīng)過半年的有效推進(jìn)，以“名家”為亮點(diǎn)，挖掘書店的文化社交功能，將日照書城逐步打造成為“城市的文化客廳”。
“一直都是在電視和廣播里聽馬教授讀聊齋，今天在日照書城終于見到真身了。”讀者漢先生激動(dòng)地說，作為馬教授的忠實(shí)粉絲，他特地趕來(lái)聽講座，與作者來(lái)一次近距離的接觸。這場(chǎng)“神鬼狐妖的藝術(shù)魅力”講座的主講人，正是讀書界聊齋研究第一人，《百家講壇》的主講人、山東大學(xué)博士生導(dǎo)師馬瑞芳教授，活動(dòng)吸引了大量聊齋迷和學(xué)術(shù)粉，講座旁征博引、高潮迭起，現(xiàn)場(chǎng)觀眾掌聲如潮。
如今，每月全家人一起或邀三五好友到日照書城聽場(chǎng)文化講座已成為港城文化消費(fèi)的新模式。據(jù)了解，“日照書城·名家講壇”從4月舉辦以來(lái)，每月固定一至兩場(chǎng)，目前已舉辦13場(chǎng)。活動(dòng)報(bào)名、參與人數(shù)累計(jì)超過了3.2萬(wàn)人，不僅為書城吸引了客流，同時(shí)也直接帶動(dòng)了門店圖書和多元的銷售。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上半年通過講座簽售活動(dòng)直接產(chǎn)生銷售和活動(dòng)收費(fèi)計(jì)37.2萬(wàn)元。
整合資源，積極搭建品質(zhì)文化交流平臺(tái)
“邀請(qǐng)名家進(jìn)書店講座已成為各實(shí)體書店的重要營(yíng)銷手段，能為書店銷售錦上添花”日照分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，“我們?cè)诨顒?dòng)策劃之初，就定位于打造當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ幕顒?dòng)品牌，把它當(dāng)作文化品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，為作家和讀者搭建交流平臺(tái)，而不是單純地為了做活動(dòng)而去做，每次的講座活動(dòng)都是充分做好前期準(zhǔn)備工作，而不是簡(jiǎn)單地流于形式。”
日照分公司依托書店集團(tuán)作家資源庫(kù)，早計(jì)劃、早籌備，在年初即制定全年的名家活動(dòng)計(jì)劃，并將活動(dòng)計(jì)劃表交與市文聯(lián)、市作協(xié)等單位及當(dāng)?shù)匚幕撕妥x者進(jìn)行論證，最終確定讀者最感興趣、最喜愛的名家，選擇的名家兼顧文學(xué)、國(guó)學(xué)、歷史、少兒等各個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步保障了講座的質(zhì)量和品質(zhì)。同時(shí)，日照分公司也積極發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，利用宣傳文化部門的資源與名家建立聯(lián)系溝通，如在著名學(xué)者梁衡參加日照詩(shī)歌節(jié)期間，書城經(jīng)與組委會(huì)多次溝通，邀請(qǐng)梁先生親臨書城講座。在9月16日梁衡圍繞《樹梢上的中國(guó)》一書，與廣大讀者分享寫作心得，暢談人文歷史，并作為《我與日照書城》征文比賽的嘉賓為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。
今年以來(lái)，日照分公司分別邀請(qǐng)到閻崇年、馬瑞芳、楊紅櫻、伍美珍等多位知名學(xué)者、作家，參與到“名家講壇”活動(dòng)中，近期又與沈石溪、彭學(xué)明等作家確定了講座行程。
4月14日，閻崇年教授來(lái)到“名家講壇”，85歲高齡的閻老被讀者的熱情所感染，站著講了近兩個(gè)小時(shí)，閻老淵博的知識(shí)、獨(dú)到的見解和活潑的授課方式，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾聽得津津有味，讀者生動(dòng)地將活動(dòng)形容為“市民文化大課堂”。5月24日，兒童文學(xué)作家楊紅櫻做客日照書城， 近千名“小櫻桃”走進(jìn)書城，活動(dòng)從下午4點(diǎn)一直持續(xù)到晚9點(diǎn)。
通過文化名人不斷地參與，在當(dāng)?shù)匾鹆藦?qiáng)烈的社會(huì)反響，提升了城市文化氛圍，“名家講壇”更是成為港城的一張文化名片和文化活動(dòng)的主流平臺(tái)。
創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)涵，努力提升新華書店品牌影響力
為了讓更多讀者參與到活動(dòng)中，日照分公司打造了一個(gè)立體的宣傳方式。在利用傳統(tǒng)紙媒、電視發(fā)布活動(dòng)信息的同時(shí)，加強(qiáng)利用新媒體的宣傳推廣，與“大眾網(wǎng)”、“直播日照”等多家新媒體聯(lián)動(dòng)，通過微信留言、點(diǎn)贊、活動(dòng)預(yù)約、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等多種形式宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)了宣傳的互動(dòng)性和社交性，在短時(shí)間內(nèi)提高了“名家講壇”活動(dòng)的品牌影響力。
日照分公司通過組織開展形式多樣的文化活動(dòng)，將市民聚攏到日照書城，營(yíng)造濃厚書香氛圍，得到了政府和市民的高度認(rèn)可。今年，日照分公司被省新聞出版廣電局授予“書香企業(yè)”稱號(hào)，日照書城被日照市文廣新局和市文聯(lián)分別授予“全民閱讀示范基地“、“日照市文聯(lián)活動(dòng)基地”。
隨著日照書城社會(huì)影響力的提升，通過創(chuàng)新活動(dòng)形式，帶動(dòng)了社會(huì)各界積極參與，市教育局名師工作室、書香財(cái)政、書香司法、共青團(tuán)青年夜校等內(nèi)容不斷充實(shí)進(jìn)來(lái)，與財(cái)政、司法、邊防、聯(lián)通公司等單位聯(lián)合開展活動(dòng)，后續(xù)帶動(dòng)門店選書30萬(wàn)元、儲(chǔ)值卡17萬(wàn)元。
“打造符合自身定位、有特色的講座，是區(qū)別于其他同類活動(dòng)的策略之一”，日照分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，“要注重活動(dòng)的規(guī)劃和延續(xù)性，合理地做好特色定位，利用書店和出版社資源做好名家邀請(qǐng)。前期組織好專家讀者對(duì)嘉賓的論證，講座主題、形式的策劃，在氛圍空間、主題圖書陳列、宣傳推廣等等細(xì)節(jié)上要不斷推陳出新，才能更好地服務(wù)讀者，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷”。據(jù)悉，日照分公司按照出版集團(tuán)“三新”總體戰(zhàn)略要求，找準(zhǔn)自身定位，不斷創(chuàng)新探索更多活動(dòng)形式，努力打造有持續(xù)影響力的文化品牌，發(fā)揮書店文化交流平臺(tái)的作用。同時(shí)，不斷提升文化活動(dòng)的品質(zhì)和內(nèi)涵，以期滿足讀者多元化的文化需求，讓書店真正扮演好“城市文化客廳”的角色。
（書店集團(tuán) 吳靜春 張平）
